第一線の都市の消費が格下げされた良品計画は、中国で4年9回の値下げではユニクロが売れない。

日本のアパレル、雑貨ブランドのMUJI_良品計画は木曜日に中国市場で4年ぶりの9回目の値下げを発表しました。

成長が鈍化し、高い住宅価格が第一線の都市の消費を格下げさせた場合、業界最大の法宝を利用して低迷業績を回復させようとしている。

今回の値下げの製品は主に服装、家庭の種類に集中しています。10%から3分の1までの値引き幅はまちまちです。婦人服の下着、男装のシャツ、セーター、羽毛ジャケットなどを含めて、その中の一つの軽量ダウンジャケットは3分の1に達しています。

2014年10月に中国で「新定価」を発表して以来、良品計画は毎年年初、年内、または年末にいずれも価格を引き下げています。

今回の値下げの説明に対して、良品計画は非常に適していて、中国の特色に合っています。

同ブランドは公式WeChat公式アカウントを通じて、より多くのお客様に「センスの良い生活」を提供するため、ブランドは商品の開発を継続的にチェックし、価格を見ていくという。

本土市場では平価ブランドである良品計画は、中国市場でよく知られている原因で中高級と軽贅沢の価格帯のブランドになりました。このブランドは引き続きサプライチェーンや中国関税の引き下げなどを利用して値下げしていますが、同じ種類の服の製品は平均価格が主要な競争相手のユニクロユニクロより高く、網易、アリババを代表とする中国の科学技術会社の傘下にあります。

2012年に中国で高速拡張を開始した後、良品計画は2016年9-11月の2017年度第3四半期にボトルネックに遭い、同店の売上高は0.8%に急落しましたが、2016年11月中旬に良品計画は中国の店舗数が200のマイルストーンに達しました。

しかし、販売価格の問題のため、このブランドは主に第二線都市に集中しており、経済成長が速い第三線都市に集中している。

その後、継続的な値下げと2017年の中国経済の大幅な反発を通じて、良品計画中国市場の同店販売は基本的に中位数しか維持できず、5月末の2019年度第1四半期と2017年8月末までの2018年度第2四半期で、良品計画中国の同店売上高の伸びはいずれもマイナス1.8%の伸びを記録した。

2018年に入って、特に4月からは、中米貿易戦が次第にエスカレートし、同時に株式市場は軟弱さを続けて中国の小売市場を圧迫し、高価格のまま消費能力を圧迫し続けています。瑞銀中国の消費財業界アナリストの彭燕さんは今週のシェア会でさらに直指しています。一線城市の中産階級は消費レベルが下がっています。国内の家電、自動車、アパレル業界に衝撃が生じると予想されます。

アナリストは、第一線の都市の消費者の住宅ローンの圧力は重すぎて、将来買い物する時に性の価格比を更に重視して、同時に高い支出、一回限りの消費を減らしますと思っています。

シンプルなスタイルの代表として、ずっと第一線の都市の中産階級に支持されていますが、現在の経済とマクロ環境下では、必ず最も影響を受けるブランドの一つになります。

良品計画中国は再度値下げして、500件の製品にかかわります。

3-5月、

中国市場の売上高は14.8%増の184.43億円で、売上高の伸びは前年同期比純増加した27の店舗からの刺激を受け、5月末までに良品計画中国の店舗229間で、同13.4%の伸びとなった。

第一四半期には、良品計画は中国市場で新店を1つしか開きません。同時に店を1つ閉鎖します。

ネットは35店舗増えました。

第一四半期に、良品計画は中国をはじめとする

収入は291.56億円で、年15.6%増、営業利益は36.6%増の43.99億円となっています。

7月初めに、レコードの四半期収入と利益を発表した後、良品計画の親会社Ryohin Keiaku Co.Ltd.（7453.T）_株式会社良品計株価は東京では、逆に1割以上暴落しました。

2019年度第1四半期において、グループの中国収入は当期の総収入の1,06211億元の17.3%を占め、日本本土市場の64.6%に次ぐものとなった。

グループのSatou Matsuzaki社長は、金融紙の中で、良品計画は中国に投資し続けると語っています。日本市場の人口高齢化や、店舗飽和により海外進出を余儀なくされ、第一四半期の本土市場の営業利益は1.3%しか増加していません。

報告期間中、良品計は本土市場の営業利益率を記録し、70ベーシスポイントの12.9%まで下落しましたが、東アジア市場の15.1%の営業利益率は同230ベーシスポイントの急騰を記録しました。

良品計画の将来の発展は中国市場の陰晴によるところが大きいですが、このブランドと競争相手のユニクロは中国市場で役割転換を行っています。

中国の経済が強く成長する中、住民の財産は住宅価格のために水かされ、船が高くなる2015年までに、消費者は平均価格がより高い良品計画を買う傾向があり、生活の質を向上させる一方、ユニクロの中国市場での成長は引き続き鈍化しています。

2017年に入ってから、良品計画は中国での表現曲線が下向きになりましたが、ユニクロは誤りを訂正した後、継続的に店舗を拡大することで中国での成長が加速しました。

3-5月、ユニクロ大中華市場の同店売上高が2桁急騰した。

ユニクロの親会社Fast Retailing Co.Ltd.（9983.T）ファーストリテイリンググループ最高経営責任者のTakeshi Okazak_氏は、財政報告会でユニクロのパフォーマンスは全体市場を代表するものではないと述べましたが、このブランドはLifeWea_概念によって、中国市場の販売成長を加速しています。

7月初めの財務報告会では、良品計画の親会社社長松崎暁も、現在の中国株式市場が技術熊市に進出し、ブランドの目標である中産顧客の消費需要に影響を与える可能性があると懸念していますが、中国市場の将来の需要を見ることができると述べました。

株価の低迷を除いて、高い住宅価格は中国の住民の貯蓄率と負債率の動きを引き続き逆転させて、良品計画の中国での未来の影響に対して更に深遠になるかもしれません。

良品計画は中国で継続的に値下げしていますが、中産階級は再びユニクロ中国の622店舗とオンラインルートに入り始めました。

中国市場で最も有名な二大必需品ブランドとして、良品計画とユニクロの表現も両ブランドの親会社の株価に反映されています。

金曜日までに、ファーストリテイリングの今年の株価は15.83%上昇しましたが、良品の計画は第1四半期の決算が大幅に落ち込んだ後、今年は7.26%下落しました。同期の日経225種平均株価は2.34%下落しました。これまでの12ヶ月で、ファーストリテイリング株価は65.62%急騰しました。良品計は5.68%の上げ幅しかなく、日経225種指数同期の16.21%の3分の1だけです。