Dix Grandes Tendances 2011 De La Publicité

J'ai vu cette phrase, l'humanité ne dépensent pas à un tiers "maintenant", la plupart des pensées sont axés sur le comportement ou même passé à l'avenir.

En ce qui concerne la perspective de l'angle, Ipsos de publicité de recherche (Ipsos ASI) pense que la tendance actuelle, nous avons observé il y a une signification pratique.

Ces tendances et de commercialisation, de diffuser ou de, ou et de publicité de recherche concernés.

Nous espérons que vous intéressé, et pour vous aider.

Nous espérons qu'elle peut vous aider pour son succès de planification plus remarquable.

Lorsque l'examen de ce qui est le plus important

On n'est pas simple de partager ces dix grandes tendances, de même que par l'introduction de certains changements que nous avons observé afin d'amener tout le monde à réfléchir.

L'importance des marchés émergents ou "rapidement" continuera de croître, de la publicité et études de marché publicité ont affiché une croissance à deux chiffres, 5% et la croissance dans les pays développés, est d'environ 4 ~ (à l'exception des crises imprévisibles).

Signification: Transnational / région de marketing personnel peut espérer accroître l'investissement dans ces marchés afin de s'assurer qu'ils ont suffisamment de ressources et de ces connaissance du marché pour réaliser une croissance optimale.

Cela signifie que la société d'étude de marché doit posséder une équipe forte, et des solutions de recherche conforme à un mode de fonctionnement de ces marchés émergents et de budget.

Internet (numérique) de la vitesse de l'évolution des activités de marketing en ligne et les consommateurs seront nettement accélérée.

Certaines personnes peuvent apprendre de la première application de publicité numérique et commencer à ce domaine (ils doivent apprendre rapidement et de s'adapter à cette manière), tandis que d'autres se basant sur l'expérience de plusieurs numéros.

Le réseau de recherche continuera de croître, de Bannière publicitaire peut être des moyens plus avancée en ligne remplacé, par exemple, de la vidéo, de publicité, de la télévision en ligne incorporé, la publicité mobile et plus avantageux de réseau social.

Signification: la commercialisation du personnel peut espérer dans le financement de la recherche, de mieux comprendre les différentes activités en ligne comment améliorer leurs opérations (quels moyens que d'autres moyens plus efficace), comment leurs objectifs d'optimisation de la campagne de commercialisation en ligne et en ligne dans l'ensemble conformément aux activités

Dans BrandGraph Ipsos ASI * 360 dans la base de données, on a trouvé, les chiffres peuvent jouer un rôle considérable, mais ils sont généralement pas atteindre le taux (perméabilité).

Nous notons que dans des activités de promotion du marché global, lorsque l'activité en ligne et des activités de commercialisation traditionnelle, lorsqu'ils sont combinés, est le plus efficace.

Les consommateurs sont rarement connu seulement d'activités en ligne, donc, la nécessité de correspondant à notre plan de campagne de commercialisation.

L 'intégration continue des points de contact commerciaux et la distinction entre la forme et le contenu des médias sont de plus en plus floues: intégration des trois écrans (télévision, ordinateurs et matériel mobile), intégration du contenu avec les médias (par exemple YouTube), accès facile aux médias plats en ligne, etc.

En outre, les consommateurs ont plus de choix quant au lieu et à la date d 'accès au contenu.

L 'importance de la publicité télévisée n' a pas diminué, mais elle évoluera avec l 'utilisation accrue du PVR, de la télévision en ligne et des programmes de télévision à accès mobile.

Signification: les commerçants devraient planifier leur contenu créatif et leurs programmes médiatiques en une seule mission (et non pas en deux parties distinctes)

Les commerçants peuvent aussi souhaiter évaluer les plates - formes multimédia mises en place par l 'innovation dès le début du processus de développement.

La composante « fréquence » du GRP pourrait diminuer et les annonceurs devraient se concentrer davantage sur l 'importance des taux d' arrivée à mesure que les innovations sont de plus en plus fréquentes.

Les publicitaires devraient procéder à une planification globale, y compris tous les points de contact de la marque.

L 'objectif le plus visible est l' utilisateur de la marque vs.

Dans notre base de données brandgraph * 360, nous avons constaté des différences importantes dans le rôle des différents points de contact vis - à - vis de ces deux groupes cibles.

Ces différences sont beaucoup plus importantes que la ventilation de la population selon l 'âge, le sexe ou la psychologie.

Avec l 'évolution des points de contact, il est particulièrement important de s' adapter à l' idée de l 'excellence en matière de marketing intégré.

Nous avons découvert dans la base de données asi que la « créativité » explique la différence de 75% entre le succès des activités de marketing et leur succès.

Grâce à l'action des réseaux sociaux en ligne, l'excellence idée peut entraîner des événements viral puissant.

On a trouvé, dans le point de contact de la combinaison, de la bouche (Rat Monument) sont généralement plus de payer des médias meilleure performance.

C'est une excellente réputation de créativité (plusieurs) des forces de propulsion.

Signification: en raison de l'influence de l'excellence de créativité (roi) à plusieurs reprises de l'ordinaire de créativité, les annonceurs devraient tout faire pour créer et utiliser un contenu créatif remarquable.

Le coût d'opportunité égale à (si n'excédant pas) Le coût de l'ensemble du budget des médias.

(en) sur le processus de développement de la créativité.

Le procédé est capable de développer la créativité des meilleurs? Ou si le processus nécessaire dans le cadre de l'évolution des incitations appropriées, afin d'obtenir les résultats voulus page_break? {}

On irrationnelle sur les consommateurs, les principes de l'économie de travail et le comportement du cerveau de connaître et de développement, est une tendance des concepts créatifs d'excellence.

Si vous n'avez pas lire "Dan Eli irrationnel" prévisible un livre, nous recommandons vivement de ce livre. On peut facilement comprendre, les consommateurs d'aperçu derrière l'excellence idée peut - être pas si rationnel, ou ne sont pas en mesure de caractéristiques de produits de voir sa trace.

Signification: dans la catégorie des produits de similarité est élevé, le rôle des émotions +, les valeurs humaines sont de plus en plus important pour la gestion de marque.

La commercialisation de personnel peuvent mieux comprendre le lien émotionnel, même pour les gens à l'aide d'une marque de produire pour en bénéficier.

Notre Ipsos ASI "Emoti * Vators" de la base de données peut le prouver.

En outre, les consommateurs de guidage externe, on a également constaté une tendance en faveur de détaillants, reflétée dans leur "étiquette privée" ou "marque" influence, et le volume, en augmentation.

Cette tendance existe partout dans le monde.

Signification: dans la base de données Equity * Builder d 'ipsoasi, nous avons constaté que le succès de nos propres marques a entraîné une diminution de la pertinence nationale des marques des fabricants.

Nous avons constaté, à partir de la base de données Equity * Builder, qu 'il n' y avait guère de corrélation entre les prix des marques et leur part de marché, et nous ne suggérons pas aux fabricants de s' attacher à réduire les prix en réduisant leurs marques.

Le plus important est la valeur du produit, qui peut être gérée de façon plus rationnelle grâce à l 'innovation ou à la création de liens émotionnels pour rendre la marque plus attrayante.

Cela fournit l 'appui nécessaire à la « pertinence ».

Les fabricants peuvent essayer une variété de canaux de distribution (par exemple, en ligne, les marques de magasins, les magasins Flash, et ainsi de suite).

Du point de vue des études de marché, il y a des tendances qui méritent réflexion:

Outre l 'intégration des médias + la planification créative, la recherche sur les médias auprès des consommateurs a tendance à se développer.

C'est au - delà de la consommation des médias et le public (notation) Les supports de planification de la recherche.

Ce procédé consiste à approfondir la compréhension des principes de tous les points de contact de travail et comment aider les négociateurs de mieux planifier leur intégration plan marketing.

Signification: secteur de la commercialisation de la recherche peut espérer trouver quelles solutions permet d'obtenir un aperçu des médias plus remarquable.

Une différence significative entre l'utilité de nous dans notre base de données trouvé la consommation de contenus multimédia et même des médias.

Par exemple, des Américains âgés nettement plus de temps à regarder la télé chez les adolescents, toutefois, les adolescents sur la publicité de souvenirs plus (en raison de leur degré de moins en moins de temps à regarder la télévision), mais l'impact de plus en plus important.

En fin de compte, sur la base de la planification n'est pas l'habitude de supports de médias et de comportement de consommation de milieu efficace, route de planification efficace.

Les coûts d'entretien des répondants augmentée car difficile à atteindre en représentant les consommateurs, utile comme acceptables de haute qualité de l'échantillon.

Signification: étude de l'acheteur peut envisager d'échantillons de petite échelle, afin de réduire son budget;

Compte tenu de la qualité des personnes interrogées peut être légèrement plus faible, tant que les résultats de l'étude « correctes »;

Envisager plus moyen d'acquisition de données d'observation passive;

En tenant compte de manière plus de recherche qualitative (Groupe Forum, ethnologie, la communauté en ligne, etc.)

Pour mesurer la croissance de la demande en retour, le lien entre l'analyse des activités de marketing et de ventes de roi et durable.

On a trouvé sur le "modèle de marketing intégré" (Market mix Modelling, c'est - à - dire mmm) intérêt de l'économie de marché est en provenance des États - Unis s'étendant dans d'autres petits.

Signification: l'acheteur de l'étude de marché peut espérer en un plus abordables, solution plus simple de la recherche, l'information et la valeur de réalisation MMM peut fournir.

Demandez à votre câble Yick ASI de contacts, d'en savoir plus BrandGraph * 360!

Au - dessus de neuf points de discussion, je pense qu'il est nécessaire d'ajouter un arrêt complet, parfait pour dix "tendance".

Cette dernière tendance est que les consommateurs en constante évolution.

La moyenne d'âge dans de nombreux pays de la croissance, et nous n'avons dans d'autres pays que beaucoup de "18 ans" les consommateurs de la foule.

Dans certains pays, on a trouvé de l'immigration une grande influence, tandis que d'autres marchés "occidental".

Mais, dans presque tous les marchés, nous avons observé le pouvoir des consommateurs à la croissance (production de consommateurs).

Signification: les consommateurs deviennent sans loyauté, mais pas la culpabilité n'est pas de la loyauté, de modèles de paction n'existe plus, est remplacé par le modèle de relation et de l'expérience.

Nous avons vu l'individualisme est de plus en plus populaire, en dépit de réseau social, en "personnellement" aspects sociaux que le coût est réduit.

Face à l'écran de temps augmente constamment, de soins personnels (santé) a diminué.

Les consommateurs sont devenus plus "à la demande de consommation".

En bref, les objectifs des consommateurs changent à un rythme sans précédent.

Cela exige une étude et une réflexion plus approfondies.

C 'est peut - être la raison pour laquelle le secteur de la recherche sur les marchés et des services d' information continue de croître plus rapidement que l 'économie sur laquelle ils reposent.

C 'est la tendance que nous avons observée et l' interprétation que nous en avons donnée.

Cependant, si vous avez des opinions différentes, nous sommes très heureux.

Nous voudrions également vous faire part de nos réflexions et des enseignements tirés.