New Century

Bien que les chaussures de sport portant le label « NB » aient été visibles sur le marché chinois il y a de nombreuses années, jimdavis, Directeur général de newblance chaussures de sport, qui s' est rendu à Beijing il y a peu, s' obstine à penser que son voyage en Chine représente le deuxième et quatrième plus grande marque américaine de chaussures de sport au monde.

Dans une interview donnée à un journaliste, le Directeur général du grand chinois newbalance, Robert Pepper, a expliqué: « il y a de nombreuses années, newbalance avait des agents dans le pays, mais nous avons découvert par la suite que les agents avaient volé beaucoup de chaussures de contrefaçon qui ne satisfaisaient pas aux normes de qualité de newbalance, et nous sommes donc tous en train de les traduire en justice.

Bien que ces contrefaçons n 'aient pas causé de pertes directes considérables à notre société, elles nous ont causé beaucoup de difficultés, c' est - à - dire que nous avons besoin de beaucoup de temps et d 'énergie pour réparer et reconstruire la réputation de cette marque.

C 'est la première fois que nous avons un droit d' exploitation autonome en Chine.

罗佩萍 que les récentes NewBalance contributions spécifiques dans le marché chinois de marque est incertain, mais ils ont décidé à Pékin, Shanghai et d'autres villes d'accueillir le marathon et de promotion de leurs produits et à occuper la première place dans le monde le plus célèbre, chaussures de jogging.

Et ils ont également été entreprises nationales et belle Mme engagés dans des chaussures a conclu un partenariat stratégique, en vue de ressources de canal dans la totalité du marché de la Chine à l'aide de belle, tout d'abord concentré à Pékin et Shanghai franchisés.

Face à son action beaucoup plus tôt que Nike, Adidas, et la marque de la concurrence de la garniture de la Chine a grandi, JimDavis confiant: "nos concurrents dans le monde ces quelques est à la maison".

Cette confiance doit être lu à partir de la marque de NewBalance près de 100 ans.

NewBalance initialement une voûte de 1906 à Boston, sur un support, NewBalance 1950 pour exécution locale spécialisée dans la fabrication de chaussures de sport, en 1972, JimDavis ce jour - là Boston Mala songri acheté NewBalance Ltd.

A ce moment, NewBalance, la production de chaussures de 30 par jour à double jeu.

En 1976, les chaussures de jogging newbalance320 ont été sélectionnées par le magazine sportif "Runner" swworld "comme" les premières chaussures de course lente du monde ".

Le champion du marathon de l 'époque, Fleming, portait 320 chaussures de course, qui ont ensuite été largement populaires dans le monde entier.

De 1991 à 2002, NewBalance est devenue la plus forte croissance dans le monde chaque année le mouvement de marque, les ventes mondiales de atteint 40 millions de paires, en 2001, les revenus de plus de 11,6 millions de dollars.

Il convient de noter que, NewBalance a contradiction de nombreuses pratiques locales et aujourd'hui, nous avons beaucoup de bien connu sur le marché chinois de marque de chaussures de sport dans la culture de marque: professionnel d'abord, ils ont mis l'accent sur la chaussure, insister sur la largeur, hauteur multiple produit beaucoup de chaussures, de sorte que ce coût très élevé, mais qui est conçu pour l'humanité de départ, pour chaque consommateur plus confortable à proximité du type de chaussures est également devenu caractéristique NewBalance maximum; deuxièmement, la Chine et le Mouvement populaire de star de pratiques de chaussures de sport de promotion, au contraire, NewBalance jamais signé avec le mouvement de la star, parce qu'ils pensent que des chaussures pour la star de pas pour porter la plupart des consommateurs, alors NewBalance. Le coût de l'investissement dans le développement de produits.

"Chaussures est le meilleur porte - parole", JimDavis dit que si.

Lien: 1973 et la marque Nike, première de porter des chaussures de sport Nike athlète Perry quadrilatère de créer les 2000 mètres à tous les dossiers de 10 000 mètres.

Nike, c'est la première entreprise de parrainage sportif de profiter de cette intervention, nike le concept de la communication pour les athlètes et les autres participants.

En 1984, lorsque le pas un célèbre Organisation sportive de l'Oregon accepter de Michael Jordan, nike mais au cours de l'année suivante avec cette "perdant" novice de signature.

Alors Jordan, vêtu de chaussures de basket nike rouges et noires, a joué à l 'ensemble des stars d' un personnage inconnu, renversant ainsi complètement les vieilles habitudes du sport, et Nike a dépassé les limites techniques des chaussures de basket - ball précédentes.

Nike est un sport, mais il ne s' agit pas seulement d 'un sport, mais surtout de promouvoir l' esprit de la "victoire", c 'est ce lien qui confère à la marque une valeur sans précédent, ce qui permet aux consommateurs d' accroître leur dépendance et leur fidélité à la marque Nike, voire de se forger une foi.

Au milieu du XXe siècle dans les années 90, la publicité Nike et Nike ont atteint son apogée.

Mais ensuite toutes sortes de problèmes aussi suivie: Reebok, Adidas, vieil adversaire imiter successivement Nike, un temps de sourire sportif en concurrence sur l'écran de télévision de Bloom.

En 1998, la sainte Nike n 'était plus le symbole de la perfection, mais le viol de leur choix.

En 1998, Nike a lancé une nouvelle campagne publicitaire sous le nouveau slogan « ICAN » pour remplacer « justitdoit ».

Mais ça n 'a pas marché.

La chute de la marque Nike à la fin des années 90 s' explique principalement par le fait que Nike n 'a pas su tenir compte de l' évolution de la mentalité et de la demande de la nouvelle génération de consommateurs.

Après l 'impuissance d' ICAN, la justice est revenue.

Nike a lancé une nouvelle série de campagnes publicitaires sur la base de l 'image de base de la marque, de nouveaux produits et de la vitalité continue de la marque, enfin rapidement redevenu le favori des Américains.