Est - Ce Que L 'Industrie De L' Extérieur Répète Les Marques Sportives

Ici.Chapeau de chaussureLes petites éditions du réseau montrent que les consommateurs ne savent pas exactement si l 'industrie de l' extérieur est en train de reproduire les marques sportives.

Est - ce que les marques nationales de plein air vont vraiment suivre le même itinéraire que les articles de sport? Selon les enquêtes précédentes, près de 60% des internautes pensent que les marques de plein air vont revenir sur le même itinéraire que les marques de sport.Certaines marques sportives ont - elles commis des erreurs dans l 'industrie actuelle de l' extérieur?

　Enquête à titre purement indicatif

Il y a beaucoup de problèmes d 'extérieur.

Parce que le mouvement de plein air est basé à l 'étranger, par rapport à ceux qui ont tendance à l' étranger pendant des décennies, des centaines d 'années d' histoire de la marque internationale, les marques de plein air dans le pays de mettre en uvre moins de 10 ans d 'histoire.C 'est ainsi qu' un certain nombre de personnes ont choisi un raccourci, le nom de la marque traduite avec une histoire de jeunes gens d 'outre - mer qui s' aiment à l' extérieur pour se doter de leur propre équipement, est devenu une publicité de marque courante au cours des années précédentes, tandis que d 'autres marques sportives sont entrées dans l' industrie de l 'extérieur ou ont collaboré avec des entreprises étrangères ces dernières années.

À la fin d 'octobre 2013, 361degrés annonce la création d' une coentreprise avec la marque nordique de plein air onewaysport, après le lancement de la série de produits en plein air, s' engager davantage dans le domaine des produits de haut de gamme.En fait, 361degrés n 'est pas le premier à manger des crabes, auparavant, Adidas, Li Ning, anzou, et d' autres marques sont entrées dans l 'industrie de l' extérieur, la création de marques indépendantes, la mise en place de canaux, a commencé à développer un grand style de marque sportive.

Il y a beaucoup de similitudes entre le sport et l 'extérieur, mais les exigences fonctionnelles varient considérablement d' une région à l 'autre.Si une marque sportive propose des chaussures de plein air à un prix de vente de 100 yuan seulement, appelées "étanches à l 'eau" aux yeux de nombreux professionnels de l' extérieur est très peu fiable, car la fabrication professionnelle de chaussures de plein air étanche à l 'eau est très coûteuse, environ 100 yuan ne peuvent pas couvrir les coûts.La fonctionnalité du produit est en train de devenir une marque de sport "transfrontalier" des contraintes extérieures.

En outre, afin d 'étendre l' influence de la marque dans le domaine de l 'extérieur, les entreprises sportives tendent à introduire des marques en plein air sous forme de sous - marques ou à ouvrir directement des magasins régionaux de vente d' articles en plein air, ce qui rend difficile l 'acceptation par les amateurs de plein air des opérations en plein air qui n' ont pas encore été "retirées" de la marque principale.

　　HomogénéisationLa concurrence, les magasins d 'entités, la vitesse de la chute.

Au cours des dernières années, l 'enthousiasme du public à l' extérieur a permis une croissance rapide du marché, a augmenté la capacité du marché.D 'après les données de la CoE, 5 499 sites de vente d' articles en plein air ont été multipliés par deux en 2010 et 11 099 en 2012.La boutique de plein air de l 'ancienne ruelle, déménage dans la Ville, les marques sportives dans les magasins sont remplacées par des marques de plein air.Toutefois, en 2013, la croissance s' est considérablement ralentie, avec moins de 10%.Comme l 'industrie du sport, afin de se débarrasser de la concurrence homogène, l' industrie de l 'extérieur a introduit des éléments de la mode, la voix des stars de plus en plus de produits en plein air, bien que la rapidité de la mobilisation de la population, les produits dépendent davantage des circuits terminaux et de la promotion de la publicité.Les marchés mixtes de poissons ont plus de chances de perdre l 'enthousiasme des consommateurs, ce qui accélère la concurrence homogène.

Par rapport aux marques nationales qui s' efforcent d 'obtenir des parts de marché, les marques internationales, sportives ou de plein air, mettent l' accent sur la technologie et la fonction des produits, dans la publicité pratique, mais aussi pour accroître l 'utilité des produits, indépendamment des marques nationales plus différenciées.

　Les consommateurs ne sont pas bien placés.

Selon les informations disponibles, les plus gros consommateurs de chaussures de sport et de vêtements de sport sont les jeunes âgés de 15 à 25 ans et, après l 'effondrement progressif de ce groupe après 800, certaines marques ont fait fi des sentiments des groupes « 70 plus » et « 800 plus », ce qui a créé une situation embarrassante dans laquelle les nouveaux usagers n' achètent pas et les anciens ne paient pas.Sur le long terme, positionner "90hou" et "après 00" est dans la bonne direction, mais dans la pratique, il est difficile.Les produits de l 'extérieur ont toujours été pratiques, le style naturel est également en train de changer, la conception de produits de plus en plus populaires, ce qui rend les anciens clients plus insensibles.Face au prix relativement élevé des produits en plein air, 800 après avoir une meilleure connaissance de l 'extérieur et un pouvoir d' achat plus fort.

La pierre de sa montagne peut servir de jade,OutdoorSi l 'on veut un développement sain, il n' y a pas de retour à la marque de sport "Décennie d 'or".