Old Brand Costume Enterprise Ordos Product Young Can Break The Season Law

Pour beaucoup, on sait que la marque est relativement ancienne, mais le Groupe a pris cette année la décision de rajeunir le produit, cette mesure peut - elle rompre les lois saisonnières.

C 'est une vieille marque.

Enterprise aldos pour les jeunes consommateurs le plus grand jeton.

Selon le dernier programme d 'expansion annoncé par Ordos, la société a mis au point un financement supplémentaire de 2,9 milliards de yuans en Cachemire, dont 2,6 milliards pour le développement des circuits de commercialisation et la mise à niveau des marques.

En tant que marque traditionnelle de vêtements en Cachemire, Ordos souhaite diviser la marque en trois, dont la nouvelle marque Blue Erdos sera exclusivement destinée aux jeunes clients.

Le programme de collecte de fonds d 'Ordos est considéré comme un jeu à l' intention des jeunes consommateurs.

Comme on peut le voir dans le programme public d 'Ordos, il souhaite scinder ses marques en trois « Erdos », « Ordos 1980 » et « Blue Erdos ».

Après la scission, les "Ordos 1980" continuent de cibler la clientèle traditionnelle mûre et "Erdos" veut attirer les nouvelles et moyennes générations, tandis que la nouvelle marque "Blue Erdos" est destinée aux jeunes clientèles urbains.

Ordos marques constituera du marché de haut de gamme au marché populaire, stéréotypé, à plusieurs niveaux de la marque de Cachemire.

Hormis la préférence accordée aux jeunes pour le marché de l 'habillement en Cachemire, un programme d' ouverture très coûteux a été annoncé dans le cadre de ce programme d 'expansion.

Dans le contexte d 'un grand nombre de marques d' habillement qui réduisent le nombre de magasins d 'entités et de fabricants d' appareils de codage, la société a indiqué qu 'elle avait l' intention de consacrer les fonds recueillis à la construction de nouveaux magasins pour une période de trois ans, 298 nouveaux magasins étant prévus dans le pays et 26 à l 'étranger, ce qui représenterait un coût de 2 milliards 290 millions de dollars.

Dans le même temps, le projet de construction d 'entreprises d' électricité d 'Ordos est en cours de planification, en particulier grâce à l' ouverture d 'un comptoir officiel sur plusieurs grandes plates - formes nationales de distribution après la séparation des marques, ce qui, selon les prévisions, coûtera plus de 100 millions de yuan.

La promotion de la marque coûtera aussi environ 130 millions de yuan.

Qu 'il s' agisse de l' augmentation du nombre de codes ou de l 'expansion des circuits de distribution, il ne fait aucun doute qu' il existe une intention manifeste d 'étendre les produits traditionnels en cachemire aux jeunes consommateurs.

Toutefois, selon l 'industrie, une telle tentative présente un certain risque.

L 'analyste de l' industrie de l 'habillement Zhao Pei a déclaré au Journal d' affaires de Beijing que, d 'une part, les produits d' Ordos possédaient certaines caractéristiques saisonnières et, d 'autre part, les ventes de Cachemire au cours des deux ou trois trimestres de la saison légère, ce qui avait également conduit les marques à avoir un certain nombre d' obstacles naturels à la promotion des jeunes consommateurs.

A indiqué que, bien que la société ait été au cours des dernières années par le biais d 'une pformation stratégique, la conception des produits quadriennale, la production quadriennale, et d' autres moyens de diluer les propriétés des produits de la société, à l 'heure actuelle, les recettes de la vente de vêtements sont dominées par les produits en Cachemire, influencés par les caractéristiques naturelles des produits en Cachemire, les fluctuations saisonnières de ce mode de vente peuvent avoir une incidence sur les résultats d' exploitation trimestriels de la société.

D 'autre part, la pression est exercée sur les produits en Cachemire pour qu' ils soient « achetés » par les jeunes.

Zhao Pei a indiqué que la jeune marque d 'Ordos "Blue Erdos" reste dominée par les produits en Cachemire, ce qui semble un peu déconnecté pour les jeunes consommateurs.

« la marque aldos a toujours été positionnée parmi les personnes âgées et les personnes âgées, et les prix des produits en Cachemire ont été relativement élevés, et il reste à voir si cette catégorie a une meilleure visibilité des jeunes consommateurs sur le marché. »

Dans les deux principales plaques d 'activité d' Ordos, la performance des opérations en cachemire n 'est pas optimiste.

Bien que l 'ancien Directeur général de l' art Chanel Gil Dufour ait été invité par Ordos en 2010 à se joindre à lui, le rapport annuel de 2015 fait état d 'une récolte de 2 milliards 290 millions de yuan sur les plaques de cachemire d' Ordos, soit 2,94% de moins que l 'année précédente et un taux d' intérêt brut de 41,29%, soit 2,24 points de moins que l 'année précédente.

L 'augmentation des coûts financiers est également due au fait que le taux moyen d' actif et de passif de la société a dépassé 68% au cours des trois dernières années.

Dans le même temps, le développement de plaques énergétiques ne s' est pas très bien déroulé.

L 'an dernier, à Ordos.

La baisse de 2,42% par rapport à l 'année précédente a été de 241 millions de yuan, soit une baisse de 42,75% par rapport à l' année précédente.