Net - A - Porter Vers Le Luxe Des Vêtements Pour Enfants

Le négociant en produits de luxe net - a - Porter a franchi une étape importante dans le domaine des vêtements pour enfants de luxe.

Selon la presse de mode glossy, net - a - Porter a officiellement inauguré le 21 janvier la première série de collections Multi - marques de vêtements pour enfants.

Ce que l 'on appelle « un ensemble de marques multiples » est une série de capsules pour enfants conçues spécialement pour le net - a - porter, qui seront vendues à titre exclusif à net - a - porter.

À l 'heure actuelle, ce groupement de plusieurs marques comprend sept marques: Golden Goose, lingua franca, yeah right, alanui, ATM, chinti & Parker et veja, destinées aux enfants âgés de 1 à 12 ans.

Net - a - porter filmera et produira des annonces pour ce groupe multi - marques, dont le principal acteur est Sai de Silva, un petit réseau rouge dans les médias sociaux.

Ce n 'est pas la première fois que net - a - porter est impliqué dans des vêtements pour enfants.

En juillet 2018, net - a - porter et Gucci ont collaboré à la mise en place d 'un magasin de vêtements pour enfants Flash pour une durée limitée de six semaines.

Dans une interview donnée à vogue l 'année dernière, Alison loehnis, Président de net - a - porter, a déclaré que les clients de net - a - porter leur demandaient depuis de nombreuses années de mettre en place des collections de vêtements pour enfants, en particulier pour des clients fidèles.

« ni l 'homme ni la femme ne se soucient plus seulement du style de leur armoire, mais commencent à réfléchir au mode de vie de toute la famille.

Il ne fait aucun doute que les médias sociaux y jouent un rôle important. »

Outre Gucci, net - a - Porter a lancé une série limitée de vêtements pour enfants en collaboration avec Dolce & Gabbana et moncler.

Il semble que cette coopération ait eu un effet positif, ce qui a permis à net - a - porter de s' engager officiellement dans le domaine de l 'habillement des enfants.

« le nouvel an est un moment très approprié pour lancer une série de vêtements pour enfants », a déclaré M. Elizabeth von der Goltz, Directeur général des achats mondiaux de net - a - porter, à vogue: « Nous sommes en janvier, les enfants vont bientôt commencer leurs études (la saison des fêtes aux États - Unis vient de s' écouler) et les parents veulent que leurs enfants soient plus confortables.

Net - a - porter est une collection qui a l 'air confortable, comprenant des pulls en Cachemire, des pulls en Cachemire, des pantalons de sport et des chaussures de sport.

"Que ce soit pour nous - mêmes ou pour les enfants, nous voulons tous nous mettre à l 'aise en janvier", a déclaré von der Goltz.

Les « loisirs sportifs », un style de vêtements pour adultes qui a brûlé en 2018, peuvent maintenant s' appliquer aux enfants âgés de 1 à 12 ans, après tout, la frontière entre les vêtements pour adultes et les vêtements pour enfants est de plus en plus floue.

Comme l 'a dit loehnis, les médias sociaux ont contribué à la chaleur des vêtements pour enfants, et beaucoup d' entre eux aiment faire de leurs enfants des mini - eux.

De nombreux parents aiment envoyer des photos de leurs enfants dans les médias sociaux, et le « costume de mère et d 'enfant » et le « costume de père et de mère » sont devenus de plus en plus courants ces dernières années.

Ces dernières années, les vêtements pour enfants ont été un marché très attrayant et prometteur.

D 'après les données de la société erre international, le marché mondial de l' habillement pour enfants a atteint 160 milliards de dollars en 2017, soit une augmentation de 4% par rapport à 2017, ce qui est nettement supérieur à l 'augmentation de 3,7% et de 3,3% du marché mondial des vêtements pour garçons et pour filles, et devrait encore augmenter de 8% d' ici à 2021.

Qu 'il s' agisse de marques de luxe telles que Gucci, Balenciaga, Dior et burberry, ou de marques de rue telles que le bape ou la marque Kids Supply de Kanya West, chanteuse, on s' intéresse à la nouvelle tendance de l' habillement des enfants et on lance une version adaptée de l 'habillement pour adultes.

Un autre avantage de l 'achat de vêtements pour enfants de marque de mode, c' est que les parents n 'ont pas besoin d' acheter spécialement des vêtements pour enfants, quand ils font leurs propres achats pour leurs enfants, il suffit d 'en acheter une pour améliorer l' efficacité.

Von der Goltz sait que c 'est aussi l' avantage de net - a - porter: « Nous pouvons plus facilement aider les clients qui ont déjà une mère, qui peuvent maintenant acheter leurs vêtements et ceux de leurs enfants en même temps sur notre site Web ».

Ce n 'est pas seulement là que les parents recherchent des facilités.

Les fondateurs de la marque de vêtements pour enfants et le PDG Rachel Blumenthal ont déclaré à Glossy que « les parents préfèrent des vêtements moins saisonniers et qu 'ils aiment acheter des vêtements pour enfants qui peuvent porter plusieurs trimestres ».

La mise en place d 'un ensemble multi - marques de vêtements pour enfants est également conforme à la nouvelle stratégie mise en œuvre par le net - a - porter à partir de 2018, à savoir de nouveaux domaines pfrontaliers.

En 2018, net - a - Porter a accru ses investissements dans la catégorie des lunettes, tandis que la marque des yeux a enregistré une croissance de plus de 60% au printemps 2018.

Aujourd 'hui, net - a - Porter a également mis l' accent sur le marché de l 'habillement pour faire du site Web une plate - forme plus intégrée pour les entreprises, un point d' arrivée plus centralisé pour répondre à l 'ancien Groupe de clients de luxe.

Zhang Xinyu ZXY