靴の企業の阿迪王：成り行きに任せて自由自在なブランドの役は転換します。

ほろほろとしたよだれの中で、阿迪王スポーツは生真面目に反論しませんでした。ますます激しくなっている悪ふざけの中で、阿迪王はわざと山寨の跡を洗っていませんでした。阿迪王はよだれの中から選んでブランドの影響を高めて、それから漂白します。よだれのマーケティングの力はどれぐらい強いですか？アディ王を見れば分かります。生まれた時から、アディ王はネットユーザーにパクリのレッテルを貼られました。アディ王はこれまで直接にこの娯楽精神に満ちたシンボルを返したことがないですが、実はパクリされている過程で、アディ王の知名度は爆発的に増加しています。運動ブランドが多い晋江靴企業の中で一本の血路を切り開いて、2009年のスポーツブランドの最大の黒馬になりました。2010年7月までに、全国の10以上の省に支社を設立しました。販売する億元を超え、店舗数もわずか数年で大幅に増加しました。

出世：パクリ焼き付け

ずっと以来、晋江の運動ブランド企業はみんな「CCTV広告＋スター推薦」のモデルで、協力します。企業短い間に大きな成功を収めた。しかし、マーケティングがますます必要とされる時代には、シンプルな「広告＋スター」のモデルは明らかに強力な広告効果を維持するのは難しくなりました。

小さな企業として、知名度のない企業として、この中で切り出そうとしても、話は簡単ではないでしょうか？中国第一娯楽インタラクティブポータルと呼ばれるキャッチャーネットには、80後、90後の若いグループがたくさん集まっています。アディ王がネットで本格的にブレイクしたのは、自称「猫扑精神」のネットユーザーからの揶揄だった。

2009年の初め、doctorlobというハンドルネームのネットユーザーが、「今日会ったブランドは「アディ王」というスレッドを立てています。全体の60文字以上があります。自分の言ったことが虚でないことを証明するために、このネット友達はアディ王の専門店の写真を貼った。アディ王とアディダスがあまりにも近いブランド名かもしれません。アディ王とアディダスがあまりにも似ているブランドロゴかもしれません。アディ王の「すべてを変えられます」という似て非なる広告用語かもしれません。この暴露は人々の注目を集めています。

一連の阿迪王をめぐる悪ふざけの文章はネットで頻繁に見られるようになった。「悪戯運動」の高まりに伴い、エディ王も無限神化、無限賛美され、ネットユーザーが選ぶ「宇宙のトップブランド」にまでなった。多くの人が阿迪王の招待状を見て楽しみにしています。これにより多くの人が積極的に「悪戯運動」に身を投じているようになりました。最も悪ふざけの精神を持っているのは、DVを持って町全体でアディ王の専門店を探しているネット友達がいますが、鉄の靴を踏み潰してどこにも見つからないところで最終的に一列の商業の店先の中でアディ王を見つけた時、このネット友達は突然卒倒しました。このビデオはアップロードして、一時的にフォーラムに破裂して、みんなのネット友達はその極地に更に新鮮で更に興味のある文字とピクチャーを使って阿迪王に対する無限な崇拝を表現する必要がありません。

成り行き：漂白「パロディ」

ネットユーザーの悪ふざけに直面して、この時の阿迪王はべつに不自然にあるいは覆い隠す姿を現していません。逆に、彼らは状況に応じた対策を取っています。これはあくまでも阿迪王の公式に認められていません。猫扑の大人気の紫は、アディ王だけが舞台デビューの幕を開けました。続いて、アディ王は一連の普及を行い、上手にこの「山寨ブランド」を流行の流れに演じました。Baiduの百科事典は「ネットの百科事典」と呼ばれています。ここでアディ王の会社由来は「ソロモン諸島アディ王（国際）スポーツ発展グループ有限公司が中国で登録した独資会社」に変更されました。そして、「アディダスと秋の色を分けて、さらには超高級ブランド」と呼ばれています。パロディネットワークだけでなく、一部のテレビ広告もアディ王の影響力を拡大するプラットフォームとなり、放送頻度の高いイタガム広告がアディ王に換えられた後、フォーラムでこのようなバージョンになりました。

「帰る時、体温を持った100元のお金を取り出して、この二つのアディ王を買いました。店を出ようとした時、従業員が私に向かって叫びました。あなたのアディ王です。」従業員はその時顔が赤くなりました。すぐにベルが鳴って玄関を出ると、従業員はきっとすべてのアルディ王をカウンターから取り出して一匹ずつ数えます。「彼は明日来ます。彼は明日来ません。」すぐに、中央テレビの3セット、5セットと湖南衛星テレビは阿迪王のテレビ広告が現れ始めました。この画面はまだ美しいですが、アイデアはほとんどアディダスの複製の広告です。「I’m comming」という叫び声とともに、NBAのスーパースターに似たバスケットボール選手が高くジャンプし、空中で飛んでくるバスケットボールをキャッチして、空中で美しい弧を越えて、最後にバスケットボールを枠に差し込み、字幕と絵の外の音を合わせて現れます。この広告は、ネットユーザーがかつて知り合ったことがあるようで、具体的にどのブランドと完全にリンクすることができません。「すべては変えられます」という広告用語は似て非なるもので、李寧のようです。

非常に面白いのは、広告の中で、阿迪王のイメージの代弁者の艾抗米（音は中国語のI’m coungと同じです）、後でネット友達の人の肉に捜索されて、これは1つの低いレベルのリーグ戦の尽力の完全に有名でないバスケットボールの選手です。このような丹念なデザインはかえってネットユーザーの娯楽の興味を引き起こして、艾抗米は多くのネット友達に「ジョーダン、コービーに続いて、もう一つのバスケット界の新星」とからかわれました。それだけでなく、世界的な経済ホットイベントでも、アディ王の"魔手"から逃れることはできませんでした。"最新ニュース、アディ王3000兆ドルの救済"と題したスレッドは、多くのネットユーザーの間で相互に広がっています。たとえこのようなニュースの本当の可能性はほぼゼロであると知っていても、娯楽精神で経済危機に直面している彼らはその面白さを感じています。インターネットのインタラクティブなレンダリングを通じて、「アディ王」は流行とファッションの要素になり始めました。その時、パロディはもう正面のイメージに変わり始めました。「今日は、アディ王を着ましたか？」

ロジック：自在なキャラチェンジ

もしアディ王をパクリブランドとして認識して、パクリの影響力でブランドをマーケティングして作ったら、明らかに薄いです。阿迪王のウェブサイトを開けて、ネット友達に献上するのはまた別の1種の光景です。アディ王のウェブサイトには、この企業の歴史と栄誉がびっしりと並べられています。企業に対する紹介も生真面目で、ウェブサイトには、企業の長期計画や戦略目標などもあります。少しも山寨の味がない。企業場外の喧騒と場内の井然とは対照的である。アディ王の内外には他のイメージの落差があって、ちょうどこのような短い板を補いました。アディ王は場外で悪戯された対象であり、これは会社の意図であることを排除するものではないが、場内ではアディ王はまた責任ある企業である。新版のテレビ広告の中で、阿迪王は更に“民族のブランド、民族の誇り”のこの訴求を叫びました。消費者に伝えるメッセージは、イメージ的には民間で「パクリ」されているが、エディ王は決して「パクリ」ではない。このような製品自体は問題ないです。パクリというイメージはもう重要ではないです。逆に、娯楽精神が少し増えただけです。

最初の簡単なネット文から、その後も引き続き阿迪王についての議論、パロディ、ひれ伏し、阿迪王はネットユーザー間のインタラクティブな運用を徹底しています。元の悪俗ブランドは無限に賛美され、誇張され、消費者に永遠に見つけられるような抱腹絶倒の楽しみを提供しています。これらのアイデア、ユーモアと知恵に満ちたネット文自体は多くのコメディ要素を持っています。このようなパロディは、権威や約束に対する挑戦を含めて、別の音に発散と普及の道を作っている。これらは80年代と90年代に自分の観点と態度を表現させて、突破口と価値観の重なり合う点があって、非常に彼らの共鳴を引き起こすことができます。アディ王に関する書き込みの承認については、多くのネットユーザーがハハと笑った後、いつ自分もアディ王を買って「自慢」して、自分の別の「潮流」を表示するかを考え始めているからです。

このレベルから言えば、「阿迪王」のインターネットの普及はきっと目標消費者の心を感動させました。阿迪王は模倣していますが、便車に乗ります。しかし、このような方法は少なくとも看板加工、悪意侵害のあるブランドより「遠見」が多いです。特に広告とブランドの伝播において、実際には他の類似ブランドのために参考になる「異種」のマーケティングと普及の道を切り開いた。