중국 기업은 한국 브랜드의 경영도를 거울로 삼아야 한다

북경 연사 우의 상가에서, 만약 네가 패션 레저 를 보면의류 브랜드Rapido, 한국 전자 거물 삼성그룹 소속 삼성 법신사 무역 (상해)유한 회사인 걸 몰랐다.

지난 8년 전 ‘래픽도 ’가 중국에서 판매되기 시작했고, 2002년 4월 설립된 삼성법신사 무역 (상해)은 이미 중국에서 이득을 이룩했다.

삼성법신은 중국 타금에 가장 먼저 들어간 한국 의류 업체, 김여우, 애틋 등 브랜드가 중국으로 일찍 입국해 중국에 꽤 인지도가 높다.

한국'서울뉴스'는 의상업계의 시장조사에서 현재 중국 시장에 진출한 한국 의류 브랜드가 40여 개에 달해 중국 주요 대도시에서 한국 의류 브랜드가 400여 개 점포를 개설했다. 이 가운데 니트 의상 브랜드'SSON','ONONON '등 중국 시장에서 소비자들의 호평을 받고 판매량이 급격히 확대됐다.

한국 의류업체가 중국에서 패션업'한류'를 일으키고 있다는 조짐이 나오고 있다.

　　선택의 목표 ——중국

분석 인사는 한국경제지난 몇 년 동안 경기가 부족했고, 게다가 한국 시장이 좁고 인구 5000만, 의류 기업 간 경쟁이 치열했다.경쟁의 압력과 새로운 시장을 개척할 필요는 기업이 중국으로 시선을 돌리게 했다.

중국에 들어간 한국 의류 가격은 비싼 EXR 스포츠 캐주얼복은 보통 1500원 정도지만 한국 회사는 중국 시장에 대한 예측은 일반적으로 낙관적이다.

"중국은 25살에서 35살까지 젊은이들이 월수입이 1만 명이 넘는 5000만명이 될 것으로 예상된다."EXR 는 중국 자회사인 이혁사아 (상해) 상무 유한회사 김상현 회장의 예측이 놀랍다. 그러나 그는 "몇 년 사이에 이런 거대한 수가 생길 수 있다는 뜻이다"고 설명했다.

EXR 회사는 2004년 8월에야 상하이 8백 동반으로 중국에 들어간 첫 매장을 열었으며 현재 판매수입은 이미 1억 위안을 넘어 전매장에 49개에 이른다.

시장은 한국 의류 기업이 중국으로 진출하는 길을 제대로 해석할 수 없다."한국 의상이 점점 많아지고 있는 중국인이 받아들일 수 있다고 생각하는 것은 한국인과 중국인의 몸매, 심미적 관점도 비슷하기 때문이다"고 말했다.삼성법신사 무역 (상해)유한회사 베이징사무처 처장 주건위설 처장.그는 한국 의류 업체와 일본 의류 업체가 중국에 진출하는 것에 비해 "한국 의류 트렌드가 중국의류와 비교적 비슷하다. 예를 들면 한국 백화점의 계획은 국내보다 5,6년 앞서고, 중국인이 비교적 수용할 수 있다"고 말했다.

　　가격이 한국보다 비싸다

지난해 데이터 통계에 따르면 한국의 1인당 소득 등 각종 지표는 이미 선진국 순위에 올라 있으며, 중국인 1인당 소득은 겨우 1000달러를 넘었다.새로 중국에 들어온 한국 의류 제품은 중국 시장을 강점하기 위해 가격을 낮춰야 하는데, 실제 상황은 한국의 브랜드 의상이 중국 시장에 진입한 후 가격이 반등하지 않는다는 것이다.

‘ Rapido ’ 세트 한 세트는 가격이 가장 싸다. 가장 비싼 가격은 2500위안 안팎이다.EXR 의 트레이닝 캐주얼 한 벌, 가격은 보통 1500원, 아디다스의 제품은 500원 ~800원.

"한국에서도 아디다스와 나이키 가격보다 1 /3이 비싸요."상해 상무 유한회사 시장 사장 오설맹설.

"한국 거 썼어요.겉감때로는 유럽에서 수입한 원단을 사용한다.원단 수입은 세금을 내야 하고 운송비는 지불해야 하고, 이런 비용까지 포함해, 우리는 중국의 제품가격은 한국 가격의 1.5에서 2배나, 우리는 가격을 낮출 준비를 하지 않는다.우리는 브랜드 의상을 팔기 때문이다.김상현.

이런 가격을 과감하게 정하는 국내 브랜드 의상은 매우 드물다.스포츠복장 분야에서 이닝은 국내 브랜드에서 가장 지명도가 높았고, 한 세트의 가격도 300원에서 700원까지 한국 의류 가격과는 거리가 멀다.한국 패션 브랜드가 같은 가격에 경쟁 상대가 거의 없다.

　　모서리 틈 을 전공하다

한국 의류 브랜드가 중국에서 얻은 성과에 대해 한국 전문가들은 한국 의류 브랜드가 중국 기업과 면적 넓은 시장 판토를 다투지 않고 중국 의상을 전공하는 ‘가장자리 틈 ’ 시장 판덩이를 분석하고 있다.이런 소규모 시장은 전체 중국 복장 시장에 비하면 보잘것없다. 하지만 판로가 빠르고 업데이트, 부가가치가 높아 기업을 성공시켰다.

주건웨이는 "의상은 브랜드에 의존해 승리하겠다고 했지만, 국내에 들어서면서 유명도가 전혀 없다. 브랜드 건립은 품질과 특색이다"고 말했다.

"우리는 청도에 한 공장을 세워 EXR 브랜드 의상을 생산하고 원단은 한국에서 왔다.그래도 생산량은 우리 판매의 20% 를 차지하고 있는 제품이 수입에서 나온다.오설초.

"일부 국내 업체들이 우리의 제품을 모조해 모방하고 있는데, 우리는 1000여 위안을 팔고, 소비자는 손으로 만지기만 하면 진위를 분간할 수 있다. 품질 차이가 뚜렷하기 때문이다."주건위설.

품질 외에 중국에서 좋은 성적을 거두었다한국 옷모두 선명한 특색을 가지고 있다.

EXR 는 개성화 운동 캐주얼 패션의 개념을 내놓았다.의상의 미감을 높이기 위해 엑r는 XL 보다 더 큰 스타일을 제공하지 않았다."우리 의상은 몸매가 좀 마른 사람들한테 입기 때문입니다. 몸매가 좋으면서 칭찬을 많이 합니다. 저희 사용자뿐만 아니라 이미지 방면에서 저희의 삶 광고가 되고, 저희의 영향이 급속히 발산되어 중국에서 성공을 거두게 합니다."오설맹 해석.

심양이라는 수입은 높은 도시가 아니다. 엑r가 전문점 6개를 성공적으로 열었다. 이 의상은 25세 ~35세 젊은이들의 추첨을 받아 현지 고급스러운 유행의 대명사가 되기 때문이다.