복장 마케팅 실전담 심도 시장 조사 3단계

끝없이 끝없이 펼쳐진 상업계에서 수많은 경쟁자와 그 깃발 아래 제품은 모든 항로가 충만하고, 최종선택권을 가진 소비자는 소득, 문화, 지역, 소비 관념의 차이가 각각 선호하고 있기 때문에 조용한 항로가 흐릿하게 흐르고 있다.

상해항행 중 결정자는 선장과 같이 시시각각 정확한 결정을 해야 한다.

이때

첫걸음, 정성 들여 기획하여 연구 활동의 전략가를 하다

유잭 선생의 원창과정 ‘마케팅 3차원론 ’의 마케팅 연구론에 따르면 시장조사는 기업이 과학을 운용하는 방법을 가리키며 내부 자원과 외부 환경정보를 분석하고 경쟁 상황과 산업 발전 추세를 파악하고 기업업 마케팅 전략을 제정하고 결정에 근거하는 시리즈 활동의 총칭이다.

시장 조사 연구도 기업이나 관련 조직이 특정 결정 문제에 근거하여 시스템 설계, 수집, 분석 및 연구 시장 각종 정보 자료를 연구 결과를 얻는 작업 과정을 가리킨다.

시장조사는 시장 예측과 경영 결정 과정에서 반드시 적어서는 안 되는 구성 부분이다. 전체 연구 활동의 과학, 시스템, 엄격함을 보장하기 위해, 고효가 연구 목표에 이르기까지 활동이 본격적으로 전개되기 전에 기업은 일반적으로 우선 연구 활동 프로세스 설계를 잘해야 하며, 전체 연구에 대한 전략적 묘사를 전개해야 한다.

연구의 기본 특성과 본질적 요구는 상대적으로 안정적이며 시간 변화로 바뀌지 않으나 연구하는 수단과 기술은 시대의 변화에 따라 커질 수 있다.

최근 인터넷 기술이 성숙함에 따라 발전한 인터넷 조사 연구가 갈수록 중요한 위치에 이르기까지, 오늘의 웨이보 연구는 비용이 낮고, 적고, 피드백 빠른, 진실 신뢰, 지리 지역 제한 등 특징이 신형 조사 경로 널리 적용된다.

이런 이유로 유잭 선생님도 이 연구방식을 자주 채택해 저비용 고효율에 관한 데이터를 얻으려 하지만, 물론, 선상 하등 다양한 연구 수단이 결합돼야 더욱 전면적인 객관적인 결과를 얻을 수 있다.

연구 중 어떤 방식을 채택하고 어떤 채널, 어떤 대상을 선택하고, 샘플 수량, 포괄적인 영역 범위 등 측면, 모두 연구 목표를 둘러싸고 명확한 경계를 갖추어야 한다. 구체적인 연구 작업이 전개되기 전에 전면적인 전략 기획이 필요하다.

이외에도 연구 활동이 시작되기 전에 엄격한 시간표 및 비용 통제표를 제정하고 모든 세세화 업무를 수행하는 것도 필수적인 계획 내용이다. 전체적인 책임도 명확하고 연구작업의 제시 시간에 효과적으로 완수할 수 있다.

두 번째 단계, 흐름 세부 사항, 짙은 잉크 중채화 연구

조사 작업은 일반적으로 정형 조사 연구와 정량 조사 연구로 나눌 수 있으며, 마케팅 3차원론 (마케팅 3차원론) 의 정형적 조사론에 따라, 정적 연구론은 우리가 연구하는 방향을 잘 파악할 수 있고, 연구의 깊이를 잘 조절할 수 있도록 하고, 정량 조정 연구는 기업이 대형 견본화 지표의 관건이다.

이 두 대부분의 연구는 서로 보완하고 상호 증명하고, 마케팅 인원의 시장 직감과 치밀한 연구를 서로 보충해야 하는 것과 같다.

유잭 선생을 예로 삼아 장년 종사하다

1, 설문 디자인

이를 위해 우리는 연구의 목표와 내용에 따라 설문조사를 치밀하게 설계해야 하며 뒤의 설문조사의 채용, 인코딩, 통계 분석의 편의성을 고려해야 한다.

구체적인 집행에서 우리는 설문 설계를 일부 주요 단계로 귀납하고 관련 프로세스를 작성해야 한다.

구비된 프로그램은 연구 작업에 유일하고 절대적이지는 않지만 절차에 따라 설문 수준을 높일 수 있다.

2 、예조사 및 피드백

설문지를 대량으로 발급하기 전에 시장의 조사 연구는 필수적인 일이다.

예조사 연구는 종종 정식으로 연구하기 전에 일부 전형적인 피방자들에 대한 방문을 통해 설문조사를 통해 오류가 있는지 검토하는 경우가 종종 있다.

설문 초고의 작은 범위 발급 과정에서 기업들이 그 중의 결함을 검사할 수 있으며, 이러한 문제들은 해결하지 않으면 조사 연구의 질에 직접적으로 영향을 미칠 수 있다.

시험방문을 통해 개정되면 대규모 결함 설문에 투출된 인원, 시간과 자금의 낭비를 피할 수 있다.

유잭 선생님은 연구에 참가할 상대가 전형인지 여부가 매우 중요하다고 생각한다.

예견연구의 견본량은 일반적으로 전체 시장 조사 규모의 크기로 결정하여 조사 연구를 통해 조사 연구원을 통해 보편적인 문제를 발견할 수 있다.

예를 들어 한 피방자가 한 문제에 대해 의문을 제기할 경우 조사 연구자가 그 주목을 하지 않을 수 있지만, 만약 세 명의 피방자가 같은 문제에 대해 의문을 제기한다면, 조사 연구자는 이 문제를 다시 고려해야 한다.

해당 조정을 할 때 조사 연구자는 피방자들의 입장에서 "이 문제의 뜻을 잘 표현할 수 있는지 여부를 물었다", "이런 구조는 이해할 수 있는지 아닌지, 단어표현이 또렷한가", "경향적인 인도적인 단어를 가지고 있는지 여부를 묻는 등 다양한 반응을 보였다.

3 、정식 조사 및 일정 안배

방문자에게 선발과 훈련을 실시한 후, 우리는 일반적으로 각 연구소에 의거하는 상황에 따라 설문지의 수량에 대해 구체적으로 분배하는 것은 샘플의 완전성과 대표성을 보장하는 데 도움이 된다.

방문 기간에는 방문객이 출퇴근하는 노정과 시간 상황을 충분히 고려해 방문객을 상응하는 곳에 배치해 방문 업무를 더욱 잘 이끌어내야 한다.

또한 전문가 감독을 파견해 각 대방문지점 추적 검사원 업무를 추적 해 데이터의 진실성과 연구 효과를 보장할 수 있다.

조사 연구의 목표를 명확히 한 후 우리는 ‘ 세부 결정 ’ 의 정신에 근거하여 자세한 작업 흐름으로 조정하고, 연구의 정식으로 과학의 연구 방법을 선택하여 진지하게 연구하고, 방문자에게 엄격한 훈련과 합리적 업무를 배정하여, 전체 연구 활동의 성공을 위해 튼튼한 기초를 다져야 한다.

제3단계, 객관적 정련 총결합, 정밀하게 묘사하여 보고하다.

우수한 마케팅

유잭 선생님은 매매 마케팅 연구 보고서가 사업의 요구와 독자의 차이에 따라 다른 내용이 있지만 연구 보고서의 격식은 일반적으로 일반적인 규정이 있다고 생각한다.

이러한 규정들은 장기 마케팅 실천에서 점차 형성되고 있으며, 시장 조사 보고서에 대해 어떤 내용을 포함해야 할지, 어떤 순서에 따라 이 내용에 대해 지도적 의견을 제시하고 시장 조사 연구에 종사하는 인원이 통해야 한다.

비기술적 일반적인 시장조사 보고서에 대한 열독자는 일반적으로 연구의 결론을 알고 싶어하며 조사 연구의 세부사항에 관심이 없다.

따라서 이런 종류의 시장조사 보고서를 작성할 때는 주로 보고서의 간결하고 객관적으로 읽는 것을 피하는 것이다.

다음은 유잭 선생님이 지도한 한 시장조사의 보고서 요강 부분에 대해 구체적인 전시를 진행한다.

1. 제목

제목 부분은 주로 주제, 보고서 날짜, 누구를 위해 준비, 작성자 또는 보고서자를 포함한다.

2, 디렉토리

디렉터리는 주로 보고서 지점 및 상대적인 시작 페이지를 포함한다.

보고서의 표와 통계도 그래프 디렉터리를 작성해야 한다.

3 、조사 목적

이번 수사 활동의 동기, 검정할 통계 가설 및 알아야 할 문제.

4. 연구 방법

연구 과정에서 사용한 조사 연구 방법, 선택된 견본 유형, 크기, 연구 연구 결과 등 비기술적인 간단한 설명을 한다.

5, 결과와 한계성

조사 결과는 조사 연구 보고서의 본문에서 비교적 큰 편폭을 차지했다.

이 보고서는 일정한 논리적 순서에 따라 응급 연구 목적을 제시하는 일련의 항목 발견이다.

발견된 결과는 주로 서술적인 형식으로 표현해 항목을 더욱 믿을 수 있게 하고, 토론에서 총괄적인 양식과 이미지를 배합하여 무미건조한 큰 텍스트의 서술은 효과적으로 피할 수 있다.

무결의 조사 연구를 완벽하게 하는 것은 불가능하다. 보고서에서 성과를 절대화하고 이를 인정하지 않는 국한성과 응용 전제는 비과학적인 연구 태도다.

그래서 조사 보고서에서 작성자는 보고서를 지적하는 국한성을 잊어서는 안 된다. 관계자들이 결정할 때 고려해야 한다.

6. 결론과 건의

이것은 조사 연구 보고서에서 가장 실질적인 부분이다.

연구소 소득의 주요 결론을 설명하고 조사 연구원이 결과를 겨냥한 건의도 이 부분에 포함됐다.

7 、부록

너무 자세하거나 전문화된 재료도 정문 부분에 나타나지 말고 부록을 통일적으로 편입해야 한다.

부록 부분에서 조사 보고서에서 주요 설문 양식, 표본 추출 기술, 인코딩, 참고 문헌, 자세한 통계표 등을 수록할 것이다.

종합적으로 말하자면 유잭 선생님은 전 시장에 대한 세밀한 이해와 조사 연구가 없다면, 아무리 경험이 있는 선수라도 잃는 것을 면하기 어렵기 때문에 시장 조사 연구는 모든 것을 진행하는 것이다