브랜드 건설 은 소홀히 하기 쉽다

코카콜라 총재는 어느 날 코카콜라의 공장 건물이 의외로 소각되었다면 다음날 바로 재건할 수 있다고 말했다.

그가 왜 이렇게 말할 수 있겠는가, 칭찬이나 그들의 예금이라면 충분한가?

둘 다 아니다. 주요 원인은 코카콜라 브랜드, 2007년 코카콜라 브랜드 평가가 400억 달러를 넘어섰다.

그 브랜드의 영향력은 그 재건을 지탱할 수 있다.

이 브랜드의 매력은 현재 국내 많은 업체들이 기업의 발전과정 중 중요성을 이미 알고 있으며, 브랜드 건설에 많은 노력을 기울이고, 많은 기업들이 브랜드의 디저트 를 맛보았고, 일부 기업의 브랜드의 브랜드는 이미 국문을 벗어나 매우 높은 명성을 누리고 있다.

그러나 더 많은 기업들이 자신의 브랜드가 가져온 효과를 보지 못했고, 그들은 브랜드건설에 많은 투자를 했고, 그들도 광고를 투입해 공익 활동도 했고, 다른 브랜드 분야의 업무도 효과적이었다.

어떤 이유일까요?

한 브랜드의 건설 구현은 한 측면에서 하나나 한 가지 방면에만 의지해서는 안 된다고 생각했다. 다른 부분은 무시했을 수도 있다.

기업 내간지 (신문이나 잡지) 가 많지만, 이 내간지 (신문이나 잡지) 를 내간으로 삼아, 기업 내간지 (기업 내간지) 를 소홀히 하는 것도 기업 내간 브랜드가 전파하는 중요한 플랫폼이다.

기업의 내간 대내에서는 기업문화가 있고 대외는 브랜드 전파라는 말이 있다.

이런 기업들은 단순히 내간 문화건설 중 역할을 하고 있고 의도적으로 내간 브랜드의 전파 기능을 약화시켰다.

기업의 내간은 기업의 풍채를 보여주는 창구인데, 외부는 이 기업을 통해 많은 경로를 통과할 수 있지만, 정말 당신을 알릴 수 있는 것은 기업의 내간이다.

종이에 떨어지는 소식에 대한 신뢰도는 다른 경로를 통해 알 수 있는 정보가 눈에 띄기 때문이다.

속담에 들은 말은 귀에 거슬리지만, 눈으로 보면 누구든지 네 브랜드를 말하는 것이 어떠한지, 마음속은 늘 착실하지 않으니, 늘 직접 만나봐야 안심이 되지만, 그들은 너의 공장에 가서 실지 고찰할 수 없다면, 당신의 내간지를 통해 그에게 자신감을 가져다 줄 뿐이다.

기업이 대리상을 찾는 데 중요한 역할을 하고 있다.

13 XXX 브랜드의 업무원은 잠재적인 고객을 방문할 때 항상 자신의 내간을 가지고 담판과 동시에 대리상에게 보내며 기업에 대한 이해를 깊게 하고 있다. 당시 협력 성공을 하지 않았더라도 업무원들의 통신주소를 적어 앞으로 매달 대리상 기여 매월 내에 가장 새로운 기업의 내간으로 사용한 것은 몇 위안의 고객에 불과하지만 잠재고객을 만류했다. 이 브랜드는 이 방식을 통해 계약을 체결한 대리 이사장은 9%에 달했다.

일부 기업은 내간 브랜드를 발굴해 내간 브랜드 건설의 역할을 하지 않고 있다.

그들은 매기 편집해서 출판된 내간지의 발행은 직원들 한 몫이지만 밖으로 나온 것은 단 한 가지에 부족하다.

그리고 대리상은 이 물건의 홍보 작용을 깨닫지 못하고, 회사가 대리상의 창고로 발부해 대리상이 취임한 채 먼지가 가득 쌓여 월이 이와 같다.

한편, 회사 마케팅 인원도 중요하지 않고, 내간 발행 상황을 추적 하지 않고, 내간지는 기존 역할을 하지 못하고 폐지 더미로 변했다.

본부에 반영된 상황은 단말기에는 홍보물감이 부족하지만 사실은 내간지가 대리상의 창고에서 잠을 잤다.

전문가 편집 내간을 초빙했지만, 내간을 중요하게 여기지 않았고, 전체 내간 편집부만 한두 명, 상응적인 통신원 팀을 구성하지 않았고, 전체 이내간 편집 인원 조차도 모두 편집 인원 조차도 전시한 것이 부족했다.

내간지의 내용이 단조롭고 지루하고 지루하여 혼수상태를 상상할 수 있다. 이런 내간지는 브랜드가 전파되는 중임을 재적할 수 없다.

내간지 한 권을 편찬하는 데 필요한 기하가 있습니까?

비교할 수 있는 것은 중앙 광고가 툭하면 수십만 계로 10분의 1을 내놓으면 텔레비전광고보다 더 좋은 효과가 있을 수 있다는 것이다.

인터넷 시대가 다가오면서 많은 회사들은 명함과 각종 광고에 회사 주소를 남겨 회사를 방문해 인터넷 사이트를 방문할 수 있다.

실제 상황은 많은 회사의 사이트가 죽은 물처럼 한 달 혹은 더 긴 시간을 갱신한 적이 없다. 심지어 재작년의 소식도 있고, 첫 페이지 톱에 놓여 있다.

소비자가 한 번 열어 보면 이렇게 다시 열어, 몇 번 더 열어, 원래 당신들 브랜드에 관심이 많지만, 그 이유로 흥미를 잃게 되고, 나쁜 인상을 남기게 될 것이다 ― 자신의 웹사이트에 대해 성실하지 않은 브랜드, 제품에 대한 품질도 진지하지 않을 것 같다.

게다가 우리나라 컴퓨터의 보급속도가 매우 빨리 통계되지 않아 중국 네티즌은 이미 2억 3천만을 넘었다!

이것은 거대한 소비 집단이다.

또 많은 누리꾼들은 신문을 보지 않고 텔레비전을 보지 않고 거의 모든 정보가 인터넷에서 왔다.

그래서 당신의 홈페이지를 잘 건설해 얼마나 홍보와 영향력을 형성할 수 있을까?

또 대리상도 당신의 사이트를 통해 회사의 최신 소식과 동태를 알게 될 것이다.

예를 들어 회사의 판촉 정책, 정산기형, 신제품 소개, 대리상은 웹사이트를 통해 파악, 제때에 자신의 구역 운영 수단을 조정할 수 있으며, 만약 제때에 업데이트를 하지 않으면 지역 판매 불량 영향을 초래할 수 있다.

그래서 당신의 홈페이지를 건설하면, 당신의 영역 판매에 직접적인 촉진작용을 할 것입니다.

회사 홈페이지의 보수와 업데이트는 필요할 뿐만 아니라 대리상도 강화할 수 있고 잠재적인 소비자도 유치할 수 있다.

XX 브랜드 는 매일 업데이트 사이트 내용 을 고집 하 고, 대리상 이 보 면 비교 했 다. 다른 회사 의 사이트 는 반년 동안 업데이트 하지 않 았 고, 이 브랜드 사이트 는 갱신 할 수 있 고, 회사 가 중요 하 고 일 을 열심히 하 고, 이런 회사 협력 보장 이 더욱 높 을 것 이다.

더우나 더불어 당신의 웹사이트의 신선함을 유지하는 것은 소비자들이 진입하는 중요한 방면으로 직관적인 탐색 통계 통계자료로 구현할 수 있다.

웹 사이트가 주목을 받는 정도가 높고, 당신의 브랜드를 더욱 홍보할 수 있다는 것을 밝힌다.

물론 내간과 사이트는 브랜드건설 중 2개 방면으로 기업의 브랜드건설은 다른 방면 (TV 광고, 보급 활동 등) 전체적인 이미지와 우세를 형성해야 한다.

기업이 가장 쉽게 착수한 내간과 사이트도 시작된 후 소홀히 당하기 쉽고, 이 두 방면의 브랜드 건설 분야의 역할을 줄였다.

무엇보다 브랜드건설은 장기적인 과정이기도 하고 다방면으로 통일된 작업이 필요하다.

브랜드건설의 각 방면에 착실하게 노력해야 너의 브랜드 기업은 백년 상록이다.