점포 판촉 전략의 새로운 발전을 해독하다

　　수단으로 말하면인터넷경락 기술의 발전은 판촉에 새로운 수단과 발전 공간을 제공했다.

판촉이 중요한 이유는 그 의사소통 본질, 즉 판촉 (포함)이 본질적으로 말하는 것은 정보 소통 활동이라는 것이다.이에 따라 판촉의 소통 본질적으로 판촉 전략 발전을 결정하는 중요한 요소는 소통 매개체의 발전이다. 즉 새로운 정보 전달 매체의 출현과 발전에 따라 판촉 전략의 발전을 촉진시킬 것이다.현재 정보매체의 가장 혁명적인 발전은 인터넷이다. 인터넷은 이미 텔레비전 발명 이래 탄생한 최신흥 매체로, 기업이 인터넷을 통해 판촉을 벌이는 발걸음도 인터넷의 빠른 속도로 빨라지면서 이른바 네트워크 판촉이 빨라지고, 그중 가장 빠른 것은 인터넷 광고다.IAB (인터넷 Adverting Bureau)의 통계에 따르면 1997년 인터넷 광고수입은 9조06억 달러에 달하며 1998년 인터넷 광고의 수입은 19.6억 달러로 늘어났고, 야외 광고수입을 한꺼번에 넘어 당년 총광고수입의 4%를 넘어 2003년 115억 달러를 넘어 전통 매체 광고수입을 초과할 것으로 예상된다.우리나라 Internet 발전이 늦어 인터넷 광고는 1997년 시작으로 1998년 인터넷 광고 수입은 1800만 원으로 전체 광고 수입의 520억원만 적지만, 놀라운 성장 속도는 신생의 힘을 입증할 수 있다.인터넷 광고는 신뢰 불멸의 기세로 현대 생활에 스며들어 매력 무궁무진한 온라인 상업기를 선보이고 있다.이 발전의 추세는 기업계와 이론계의 연구를 인터넷 광고로 옮기는 추세다.현재의 연구 현황으로 보면, 사람들이 이 과제의 중요성을 의식하고 있지만, 이 새로운 미디어 환경에 대해 어떻게 더 효과적으로 광고판촉이 완비된 인식이 부족하다.

　둘째, 원칙적으로, 현재판촉 전략소통, 분중, 제어 및 효과의 측정성을 강조한다.

전통적인 마케팅은 전통적인 시장 환경에서 형성된 것이며, 상당한 수준에서 마케팅자들은 정보의 전달에 불과하다.현재 시장 환경의 변화, 소비자의 날로 성숙과 기술의 발전은 우리가 촉매에 더 높은 요구를 제기할 수 있다.

전통적인 판촉은 일방적인: 판매자가 정보를 보유하는 장점으로 소비자들이 판매자에게 유리한 정보를 이해하기 위해 판매자가 소통해야 한다.그러나 현재 시장은 이전의 생산자 주권시장에서 소비자주권시장으로 바뀌고, 상대적으로 소비자들은 기업에 대한 가치 있는 정보를 더 많이 장악하고, 기업은 소비자와 기업에 관한 정보를 소비자에게 전달할 뿐만 아니라 가능한 한 소비자의 정보를 얻을 수 있도록 요구한다.기업의 판촉 행위가 확실해지면 기업의 판촉을 일방적인 정보전송으로 볼 뿐만 아니라 소비자들의 반응을 통해 시장에 대한 충분한 인식을 얻길 바란다.소비자들은 판촉 중에도 피동적인 정보접수자가 아니다. 그는 자신의 편향에 따라 기업을 전달하는 정보를 선택할 수 있어 현재의 판촉을 더욱 강조할 수 있다.

현재의 판촉은 분수를 더욱 강조한다.지중들은 대중과 상대적인 개념으로 대중 소비자들에게 일정한 세분기준으로 진행되는 사람들을 가리킨다.기업이 선택한 지중들은 목표 시장과 일치한다.일부 기업의 판촉은 유효한 미디어 혹은 형식, 유선 텔레비전, 직체 광고, 전화 판촉, 인터넷 광고 등, 일부 분자 판촉'정제 판촉'의 단계에 이른다.물론 판촉의 유효성을 높이기 위해 기업도 고객 자료의 수집과 관리를 중시하고 있다.

전통적인 판촉의 주요 문제는 판촉의 효과가 비교적 어렵다는 점이다. 특히 광고는 기업이 종종 당신이 발표한 광고정보와 피드백 상황을 정확히 알 수 없기 때문이다.현재 기술의 발전은 이 문제를 극복하기 위해 조건을 제공하고 있으며, 판촉이 갈수록 효과를 강조할 수 있는 측량성을 강조하고 있다.예를 들어 인터넷 광고를 발표하면 광고가 몇 개씩이나 광고를 보고, 이 광고의 시간 분포, 지리 분포, 반응 등 광고주는 실시간 평가 광고 효과를 정할 수 있으며, 그들의 광고 전략 합리적 조정, 광고의 유효한 방문량에 따라, 효과적인 액세스를 평가하고 효과적으로 지불한다.

　　3, 형식적으로 말하자면, 현재 판촉이 더욱 강조된다.정합 판촉.

전통적인 판촉도 판촉이 있다

그룹, 즉, 광고, 인원 마케팅, 영업 보급과 공공관계 등 소통 수단을 종합적으로 활용해 소비자들에게 영향을 미친다.하지만 실제 판촉 조작에서는 이를 할 수 있는 것은 드물다.세일즈라는 것은 광고나 인력 판매나 영업 보급 등이다.현대판촉은 매개 판촉 수단에 대한 인식과 동시에 통합 판촉이나 통합 소통을 강조한다.간단히 말하자면 통합 전파는 다음과 같은 요점이 있다.

1. 전파 중 핵심은 소비자의 심리이기 때문에 소비자의 동기, 인식, 기억, 연상과 태도에 더욱 충분한 인식이 필요하다.

2. 통합 전파가 진정한 의미를 강조하는 종합, 블루볼, 각종 소통 전파 도구는 구장의 수비나 공격수, 센터워치, 각 사직, 전법, 숙련된 케미와 감독의 조율을 통해 대병단의 작전 능력을 발휘한다.

3. 통합 전파의 목적은 일회성거래가 아니라 소비자 위계와 장기적인 관계를 실현하기를 희망한다.이는 기업이 소통 중 소비자와 적절한 적절한 양방향교류 소통을 요구하며 전면적인 고객 데이터베이스를 세워 데이터베이스 마케팅을 이뤄야 한다.