가벼운 스포츠 + 세련된 전문 스포츠 컨셉으로 시장 공략

일전, 국가체육총국이"체육발전"을 발표함에 따라십삼오"계획", 올해 들어 이미 여러 업종의"13.5"규획이 륙속 공포되였다.

"올해 들어 로봇, 여행,니트, 체육 등 업종의"13.5"규획이 잇달아 출범되였다.업계인사는 체육 등 업종의"13.5"규획의 출범은 국가"13.5"규획요강에 대한 구체적인 포치라고 인정했다.더욱 준엄한 국제정세와 경제사회발전의 신구 정상상태가 전환되기 시작하는 이 현실에 직면하여 국가의 발전전략과 방향은 최상위설계면에서 일부 조정을 해야 하며 산업분야는 한차례 재정립과 목표수정이 필요하다.

기자가 오늘 취재에서도 알아본데 따르면 체육에 대한 국민들의 열정도 점차 뜨거워짐에 따라 체육산업도"대체육생태권"을 창도하여 야외산업생태권을 구축하고 경기장경기, 체육투자, 체육서비스 등을 집결하고있다.따라오는 아웃도어의 개념도 과거에 단순히 이해했던 등산이나 스키 등이 아니다. 가벼운 운동 개념이 유행함에 따라 아웃도어도"범아웃도어"의 개념을 파생시켰다. 즉 8090이 사랑하는 인라인스케이트, 스케이트보드, 자전거, 승마 등 아웃도어를 벗어나는 모든 운동 개념은 전통적으로 우리가 이해하는 등산과 구별된다.스키 등 탐험의 위험성이 있는 야외 스포츠.범아웃도어는 현재 비교적 포화상태인 아웃도어 스포츠 시장에서 다른 길을 개척하는 것이다.대중시장에 영합하여 스포츠 산업을 대중화하고 유행화시키는 조치이다.범야외 스케이트보드 운동이 가장 두드러진 것은 미국의 90년대 스케이트보드 바람이다.브랜드 Palace,Polar Skate Co. 및 OSiris가 두드러집니다.그리고 달리기, 자전거 등 간편하고 효율적인 아웃도어 브랜드, 예를 들어 전 세계에서 전문적인 정신과 영향력을 가진 아웃도어 브랜드, 예를 들어 rh+, hind, spider 등이다.

기자와의 인터뷰에서 패션 컨설팅 기관인 유타회 국제 브랜드 컨설팅 (베이징) 유한회사 연구원 쑨슨은 현재"경운동 +패션전문 스포츠 개념이 시장에서 각광을 받고 있다"고 말했다.전문 스포츠 의류는 기술 혁신과 전공을 매우 강조하기 때문에 대중은 첫째는 접촉하기 어렵고, 둘째는 업계 입문 문턱이 비교적 높으며, 셋째는 브랜드 시청자가 비교적 제한되어 있기 때문에 중국에서 점차 부상하는 패션 산업에서 패션 스포츠 개념을 만드는 동시에 스포츠 생활화 장면의 개념을 구현하였으며, 현재 8090 소비자의 취미와 수요에 더욱 영합하였다.미래 패션산업의 중요한 트렌드이기도 하다.운동개념도 널리 리해되고있다. 사람들의 사업생활압력이 상승함에 따라 점차 압력을 줄이고 시간요구가 비교적 짧으며 기술요구가 비교적 낮은 운동방식을 찾아야 한다."경운동"리념은 점차 전 세계를 풍미하고있다.가벼운 운동 품목의 범주는 에어로빅, 요가, 무용 등을 포함한다.

게으른 곰 스포츠가 발표한 업계 분석에 따르면 2015년이 중국 스포츠 산업의 자본 원년이고 중국 스포츠 산업이 고속 발전의 새로운 시기에 들어섰음을 상징한다면 2015년은 중국 스포츠 브랜드 발전의 전환점이기도 하다. 경마권에서 경작에 이르기까지 매장 효과를 중시하고 단순한 스포츠 용품 생산에서 스포츠 과학기술의 탐색에 이르기까지중국 스포츠 용품 시장의 2015년, 사람을 기쁘게 하는 것은 영업액의 돌파나 회사의 흑자 전환뿐만 아니라, 더 중요한 것은 각 스포츠 브랜드가 시장을 세분화하기 시작하여 각자의 접점을 찾아 동질화 경영을 돌파하려고 노력한다는 것이다.

스포츠 분석가 쉬자밍은 전 세계적으로 볼 때 스포츠 브랜드 회사는 단순한 스포츠 용품 생산 업체에서 스포츠 과학 기술 회사, 스포츠 마케팅 회사, 스포츠 스폰서의 신분으로 점차 전환되고 있으며, 하류에서 온 혁명은 수시로 상류 업태의 일거수일투족에 영향을 미치고 있다고 말했다.수치도 중국인들이 체육운동에 대해 날로 열중하고있기때문에 운동복장의 판매액이 뚜렷이 제고되였다.또한 중국륙상협회가 등록한 각종 도로달리기대회는 2015년에 134경기에 달해 동기대비 160% 증가되였다.게다가 중국은 2022년 동계올림픽의 개최국으로서 국가가 여러 체육산업정책을 출범함에 따라 체육산업은 2025년에 규모가 5조원에 달하고 체육산업은 황금10년에 진입할것으로 예상된다.그러나 미국 스포츠 산업의 상하류 스포츠 보도, 미디어, 운영의 57% 에 비해 국내 20% 도 안 되는 비중이 크게 발전할 여지가 있다.대체육의 전환방향은 주로 경기장운영, 경기운영, 기타 체육서비스, 체육산업투자 이 4개 방면에 집중되여있다.

소매업 전문가 양대균도 대부분의 스포츠 브랜드 상장회사는 기본적으로 1980~90년대 수요경제가 발전한 기업이며, 이들 기업의 성공은 기회 수요량의 만족으로 성공한 것이며, 개성, 취향, 상황 체험은 그들이 여태껏 가지고 있지 않은"약점"이며, 직접적으로 말할 수 있다: 그들은 모두 제조형 기업이고,소매업체들은 고객의 욕구 충족에 주목하고 있다.

업계인사도 사회가 발전함에 따라 더욱 많은 야외운동 례하면 낚시, 마라톤 등이 갈수록 사람들의 사랑을 받게 되며 젊은 부모들도 아이를 데리고 스키, 아이스하키 등 신형의 운동을 배우게 된다고 표시했다.앞으로 스포츠 브랜드도 이런 수요에 따라 더욱 넓어질 것이다.