10억 달러의 본토화 2급 시장을 엿보다

비트 화폐, 예술품, 백금 가방을 제외하고는 수만 위안의 한정적인 구두가 많은 젊은이들의 마음에 든 ‘사치품 ’이다.다시 태어난 운동화 2급 시장도 운동화가 점점 커지고 있는 장사로 붐볐다.

StockX 는 유럽과 미국 시장의 리더십으로 성공적으로 운동화를 통행화폐로 바꾸었다.다른 사이트는 GOAT, Stadium Goods, Bumps, 운영 업무도 구둣, 길거리 의상과 다른 상품을 포함해 2억 달러를 넘는 벤처투자자금을 마련했다.StockX 는 6월 26일 1억 1억 1000만 달러의 새 융자를 완수하고 시가가 10억 달러를 넘어 신임 최고경영자를 초빙해 업무를 확장했다.

투자은행 Cowen 에 따르면 현재 20억 달러의 북미 구화와 길거리 복식 2급 시장은 2025년 60억 달러에 이를 것으로 전망된다.StockX 의 창시자 조쉬 루버는 중국의 구두시장 체량은 10억 달러에 달하는 것으로 보고, 스타크스, Goat 같은 성숙플랫폼은 올해 중국 진출 계획을 발표했다. 이 운동화를 지속시킬 예정이다.

구둣지'디게르 '잡지연합창업자 위지리에서 볼 때 슈즈 2급 시장의 거래가 2010년 전후부터 화제를 모았고 호탕한 거래구부터 타오포천고양이 점포까지 이 구두시장을 떠들썩하게 만들었다.이 외에도 NBA 는 중국에서 30여 년 동안 쌓아온 팬덤으로, 많은 자연이 sneakerhead (축구팬), 리얼리티 쇼 프로그램'중국 힙합'과'이!바로 스트리트댄스의 히트다. 더 젊은 세대 sneakerhead 들뿐만 아니라 구두문화라는 박래품이 본토 유행문화에 진입하는 토론 범위 안에 있다.매치하기 어려운 정도를 포함해 어떤 스타공항 거리들이 발자국을 찍었는지, 운동화 가격의 흐름에 영향을 미칠 수 있다.경제학에서 함수라면 변수가 너무 많다.위 천리마는 말했다.

구둣 2급 시장의 폭발도 소비가 세분분야의 구현, 신발은 이미 천희일세대 남성이 되고, 여성이 갈수록 많아지고, 개인적인 스타일의 강력한 로고다.

"구두화 문화라는 일이 보편화되면, 사람들이 반드시 이 일을 좋아할 것이다. 이 바람구멍은 더욱 더욱더 뜨거워질 것이다. 그러나 그 거품은 사실 다른 바람구멍업계가 그렇게 심하지 않았기 때문이다. 확실히 이 수급관계에 있어서 누가 이 신발을 좋아해야 이 가격에 도착할 수 있기 때문이다.그것은 방금 필요로 하는 물건이 아니기 때문에 다른 업계에 있어서 시장의 정가는 비교적 과학적 이성적이다.위 천리마는 말했다.

현재 국내의 구화 거래 시장은 보편적으로 완벽하지 않은 감정체계가 존재하고 있으며, 규모화된 플랫폼이 부족해, UFO, Nice 같은 플랫폼이 시장의 기회를 제공한다.

중국 시장에서 현재 최대 규모의 구화 거래업체는 독으로 올해 4월 DST (Digittal Sky Technologies) 의 A 륜융자는 투자금액을 밝히지 않았지만 이번 투자 이후 10억 달러에 달하며 독뿔수 행렬에 올랐다.독은 지난해 고얀 자본, 홍삼자본, 중국, 보스 자본의 수천만 달러의 융자를 받은 것으로 알려졌다.

독은 처음에는 호랑이 포럼이 모인 스니커즈의 슬리퍼 플레이어에 열중했으며, 이들이 스니커즈를 공유하는 화제에 열중하며, 자연적으로 ‘고농도의 구화 문화 ’를 형성했고, 영리 모드를 탐구하던 호랑이가 연합 창시자 양빙을 발견하고 있어 2015년에 부화한 상업이 이뤄졌고, 자연스럽게 커뮤니케이션, 거래의 폐쇄를 형성했다.지난 2018년 GMV 는 이미 100억원을 넘어'독이 심하다'고 해도 한때 sneakerhead 사이에서 구화 진위를 논의한'흑화'가 됐다.

마약도 슈즈가 정품이 아니냐는 의혹을 받았고 국내 시장의 가짜가 많은 문제를 반영해 Yoho! Buy 는 유품상기 트렌드 아이템 거래 플랫폼 UFO 의 가장 큰 판매가 됐다.

지난해 쌍열 상위선에 오른 UFO 는 Yoho! Buy 방송사 플랫폼, 현재 Yoho! 매체 플랫폼의 배서, 유화물이 있는 2000만 등록 사용자가 UFO 를 역류할 수 있으며 UFO 책임자 이철 (주석)은 UFO 의 상선 이후 G뮤직비디오가 10억 위안에 이른다.

Nike 와 Adidas 같은 브랜드, UFO 라는 웹사이트는 그 신발의 생태권에 신선함을 선사해 조르단, Yeezy 시리즈를 둘러싸고 새로운 폭발을 일으킨다.지금까지 이 두 회사는 온라인 판매 시장에 대해 비개입되지 않는 태도를 취하고 있다.나이크 회사의 수석재무는 지난 3월 전매 업무에 관심이 없으며 전매 플랫폼과 협력할 계획도 내놓지 않았다고 밝혔다.

스니커즈 브랜드는 전매에서 어떤 이윤도 얻지 않았지만 시장의 진동에서 간접적으로 수익을 얻을 수 있다.콘텐츠의 연구분석사 존 크레나는 ‘뉴욕타임스 ’에 대해 브랜드 측은 조심스럽게 인기 상품의 공급을 통제하고 있으며 이러한 ‘배고픔 마케팅 ’은 가격의 대폭 상승을 자극할 것이라고 밝혔다.

이철은 국내 2급 시장이 해외시장에 비해 더 똑똑하다고 생각했다. 예를 들어 슈즈맨이 총우승 뉴스를 빌려 1년 전 출시된 Air Jordan 1 Retro High'PasThe Torch'(속칭 AJ1 런나드) 구두의 가격이 갑자기 급등하면서 3만원을 넘어섰다.물론, 기연의 우연적인 요소가 있지만, 전체적으로 한 운동화가 현재의 조류에 부합할지 여부를 결정할 수 있다.

“운동화장수는 모두 자신의 1,200명의 위신군을 가지고 있다. 그들은 효율적으로 이 구두를 운영하고 있다 ”며 구화는 표정물이 되어 페트코일 같다 ”고 말했다.이철이 말했다.또 다른 국내 특유의 현상은 구두장수가 스타뉴스를 빌려 스타들도 지속적으로 인도할 수 있게 한다.플랫폼은 현재 40%에서 50%까지 해외 상품원에 속하고 있으며 UFO 는 올해 홍콩에 서너 명의 구성을 갖춘 감정팀을 세운 만큼 해외상품을 국내 시장에 빨리 배송할 수 있도록 보장할 수 있다.

국내의 변수는 더욱 복잡하고, 확실히 스톡스 등 플랫폼이 중국 시장에 진출한 후 적응해야 하는 시장의 현황을 나타내고 있지만, 이는 미친 시장의 복귀 이성에 도움이 된다.“중국의 신발소비시장이 충분하다. 기존의 플랫폼은 사실 이 시장을 독점할 수 없을 정도로 많은 ‘천하 ’가 지속될 수 있기 때문에 해외의 플랫폼이 들어오기 보다는 시장을 촉진시키기 위해 기존 국내 플랫폼이 소비자의 수요에 더욱 노력해 진정한 수익을 얻는 것은 국내 구두소비자 소비자가 될 수 있다 ”고 말했다.위 천리마는 말했다.

개런트 L2 의 고급 디자이너 Liz Flora 가 말한 것처럼 "It sneaker"는 이미 새로운'It bag'이 됐다. 사치 브랜드에 있어서 슈즈 위주의 플랫폼은 전통적인 패션 및 사치품 전사들에 대한 위협을 받을 수 있다 "며"내크, 아디다스, 루이스, Guis Vuitton, Guci와 노리스 (Rolex), 이 브랜드들은 온라인의 2급 시장을 무시할 수 없을 만큼, 변한 분화 채널에 대해 볼 수 없다 "고 위협했다.StockX 최고경영자 Scott 컬터가 말했다.

'뉴욕타임스 '인터뷰에서 루버는 Jordans 보다 더 큰 목표로 주식 거래의 모델로 정적 판매 가격을 대체하는 것으로 나타났다.루버라면 정적 소매가격은'시대적 개념'이다.이런 메커니즘에서 구매자는 새 상품에 입찰하고 가격은 공급 관계에 완전히 달려 있다.

"나는 이 업계에서도 방울방울 타기 같은 자전거를 공유하는 방법들이 나타났다고 생각하는데, 사람들은 일부 돈을 가지고 타서 이용자들의 습관을 기르게 될 것이라고 생각한다."라고 위지지는 말했다."하지만 현재 구두의 가격은 투명합니다. 이 업계의 이윤율은 기본적으로 정해져 있기 때문에 최종 경쟁의 핵심은 상품의 조합, 그리고 상품의 시효성이 우수하다면 이 시장에서 큰 비중을 얻을 수 있을 겁니다."

그러나 본토슈즈 2급 시장이 성숙해지면서 각 대플랫폼들도 상업 패턴을 돌파하려고 시도하고 있다. StockX 및 해외 중고거래 플랫폼이 시도해 볼 수 있는 것은 1급 시장 및 2급 시장의 틈을 뚫고 갈수록 생산의 히트운동화의 브랜드와 호흡을 맞춘다.오늘 소비자들은 스톡스 같은 플랫폼에서 한손과 중고품을 구매하는 것에 익숙해지고, 한손 시장과 중고 시장의 경계가 그들의 눈에서 더욱 흐릿해졌다.이 때문에 중고 시장에 직접 참여해 의심하는 브랜드에 대해 오랜 기간 동안 중고 시장에 진출할 준비가 될 가능성이 높다.

하지만 루버도 시작이 어렵다는 것을 깨달았다."이 브랜드들이 소매 가격에서 벗어나는 것은 불가능하다는 것을 권고해야 하는데, 이 미친 생각 뒤에는 느린 변혁이다."라고 그가 말했다.기대할 만한 것은 아마도 StockX 가 중국 시장에 진출한 후 루버가 중국에서 미친 생각을 펼칠 수 있다는 것이다.